Ноя
11

Копирайтинг малой формы




  • Прага. Туристическая мекка.

  • Летный центр в Торжке. Ми-28Н


  • Многие считают, что задача копирайтинга - лишь написание длинных продающих писем, в которых от обозначения проблемы человека опытной рукой переводят к нужному действию. Однако, как любую форму искусства копирайтинг можно разделить на форматы. Например, в скульптуре выделяют монументальную, станковую скульптуру и скульптуру малых форм. Чем копирайтинг хуже?

    Если считать, что продукт копирайтинга - некий текст, мотивирующий целевую аудиторию на желательное действие, то очевидно, что данный текст может быть разного объема. Можно создать мощный посыл в одном абзаце, а можно дожимать человека на 3-х листах. Последний вариант - это традиционное представление о копирайтинге, а первый - это то, что я называю копирайтингом малой формы.

    И двумя примерами копирайтинга малой формы я хочу сейчас с вами поделиться.


    Первое послание я обнаружила на двери туалета на ВВЦ. :) В это время там проходила выставка ювелирных украшений, на которой можно было встретить изумительные изделия за не менее изумительные суммы денег (мне, например, очень понравилось кольцо с синим сапфиром за 450 тысяч рубликов). В контексте содержания выставки послание в туалете выглядит особенно трогательно.

    Прочитав послание, я очень прониклась прямыми нуждами других посетителей, но, каюсь, не устояла и расхитила бумагу, чтобы закрыть косвенную нужду вытереть руки. Да простит мне администрация эту слабость. :)

    Второй пример копирайтинга, на этот раз более серьезный, я нашла на заборе одного садового участка. Вы знаете, что обычно пишут на заборах? Нет, не то, что пишут мелом и краской дети. А что пишут владельцы огороженной земли? Они обычно вешают табличку "Осторожно, злая собака". Текст приевшийся, стандартный и ничем не примечательный. С таким же успехом можно было бы размещать таблички:
    - Осторожно, агрессивный кот.
    - Осторожно, жуки вырвались на свободу.
    - Осторожно, распыляют пестициды.

    Ничем не хуже, ведь? Кто в здравом уме под распыление пестицидов полезет? :)
    Однако, владелец дачи подошел к вопросу таблички творчески и в лучших традициях копирайтинга создал следующее:

    Даже если поставить под сомнение наличие овчарки за забором, почему-то в это соревнование включаться не хочется. :))







  • Прага. Туристическая мекка.

  • Летный центр в Торжке. Ми-28Н



  • Социальные сети

    Рубрики

    Последние записи